Mam problem odnośnie przypisywania wartości zmiennej. Znaki ' i " kłócą się..

Chcę aby:
<?php $zmienna = '<a href="java script:void(0);" onclick="window.open('plik.php','cos','width=350, height=70');" title="cos">otwórz</a>'; ?>
Co zrobić, aby ta wartość zmiennej była zawarta w apostrofach i żeby nic się nie kłóciło?
